Revista de Estudios Europeos

INSTITUTO DE ESTUDIOS EUROPEOS

Jimena TAMAYO VELASCO
Universidad de Valladolid

 

Revista de Estudios Europeos, n. 78, julio-diciembre, 2021, 183-202, ISSN 2530-9854

 

 

Resumen: En el marco de la economía de los datos, han florecido modelos de negocio basados en la publicidad personalizada que sustentan plataformas como Google o Facebook. Partiendo de la naturaleza dual de los datos, el presente trabajo estudia cómo el Reglamento General de Protección de Datos puede constituir un instrumento útil a efectos de limitar los abusos anticompetitivos en que puedan incurrir estos guardianes de acceso. Pese al interés teórico del Reglamento, se argumentará que, en último término, el control o soberanía de los usuarios finales sobre sus datos podría disminuir su efectividad en la práctica.

Palabras clave: Big data, Google, Facebook, publicidad personalizada, consentimiento informado, portabilidad de datos.

Abstract: The data economy has allowed for the flourishing of targeted advertising business models, supported by platforms such as Google or Facebook. Departing from the dual nature of data, this work aims at studying how the General Data Protection Regulation could be a useful tool in order to limit the anti-competitive abuses that these gatekeepers may commit. Despite the theoretical interest of the Regulation, it will be argued that, ultimately, the sovereignty of end users over their data could reduce its effectiveness in practice.

Keywords: Big data, Google, Facebook, targeted advertising, informed consent, data portability.